УВЕЛИЧИЛИ КОЛИЧЕСТВО ЗАЯВОК И СНИЗИЛИ СТОИМОСТЬ ОБРАЩЕНИЯ С ПОМОЩЬЮ КОМПЛЕКСНОГО ПОДХОДА

Обсудить проект

Маркетинговое агентство
для компаний в сфере металла

+7 (351) 272-25-63

Клиент: Завод «Авангард» — производитель и поставщик трубопроводной арматуры. Отводы, тройники, переходы и фланцы по основным ГОСТам и ОСТам. Ключевое отличие на рынке — собственная технология антикоррозийного покрытия. В нише, где большинство конкурентов продают необработанные детали, покрытие становится фактором выбора и источником дополнительной маржинальности.

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ПРОЕКТА

Основная задача — получать целевые обращения на продукцию и услуги с антикоррозийным покрытием, а не просто заявки на стандартную арматуру.

Стабильный объем

обращений при ограниченном бюджете

Увеличивать долю лидов

связанным с промышленной арматурой с антикоррозийным покрытием

Снижать стоимость лида

по направлению антикоррозийного покрытия арматуры

В ЧЕМ БЫЛА СЛОЖНОСТЬ ПРОЕКТА НА СТАРТЕ?

Проект изначально находился в сложных условиях.

Во-первых, спрос на покрытие ограничен. Услуга нужна не всем сегментам. В ряде отраслей бюджеты жёстко зафиксированы, а часть аудитории просто не знает о преимуществах покрытия. Масштабировать такой продукт «в лоб» невозможно.
Во-вторых, была выявлена проблема с атрибуцией. Часть рекламных лидов теряла метки при переходе на страницы услуг и ошибочно учитывалась как органический трафик. Это искажало аналитику и мешало обучению рекламных кампаний.
В-третьих, семантика по покрытиям низкочастотная. Она требует аккуратной работы с запросами, посадочными страницами и контентом. Быстрые объёмы без потери качества здесь невозможны.
Дополнительным фактором стала турбулентность поисковой выдачи. В 2025 году после обновлений алгоритмов Яндекса органический трафик снизился у многих промышленных проектов.

If a building becomes architecture, then it is art

1 ЭТАП: КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

В контексте сделали ставку на качество и управляемость

Пересобрали семантику под реальные запросы, связанные с покрытиями.
Подключили автотаргетинг как дополнительный источник спроса.
Запустили товарную галерею с ручным фидом под ограниченный набор услуг.
Настроили оффлайн-квалификацию лидов и обучаем кампании только на подтверждённых обращениях.
Исправили техническую ошибку с потерей меток, из-за которой часть лидов «уходила» в SEO.

После исправления атрибуции количество лидов из Директа выросло без увеличения бюджета.

Отдельно выстроили баланс.
Приводим как заявки на стандартную арматуру, так и обращения по покрытиям. Это позволяет не проваливаться по объёму и одновременно увеличивать долю целевых лидов.

2 ЭТАП: SEO ОПТИМИЗАЦИЯ

SEO-стратегия строится вокруг удержания видимости и постепенного роста целевого трафика по покрытиям

Проводится OnPage-оптимизация страниц услуг.
Семантика прорабатывается кластерами, включая запросы, ранее находившиеся за пределами топ-100.
Расширяется контентное покрытие: статьи, перелинковка, FAQ с микроразметкой.

Усиливаются EEAT-факторы*. Акцент делается на экспертность и доверие к сайту, что критично после обновлений алгоритмов и на фоне роста AI-выдачи.
Работа ведётся с учётом ограничений CMS. Приоритизируются изменения, дающие максимальный эффект.

*EEAT - это набор принципов, по которым Google оценивает, можно ли доверять сайту и его информации. Чем лучше EEAT, тем выше шансы, что Google сочтет ваш сайт достойным показывать пользователям, особенно по коммерческим и экспертно-емким запросам. Проще говоря, Google хочет показывать пользователям сайты, которым можно верить.

РЕЗУЛЬТАТЫ В КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ 2025 ГОД

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА:

Бюджет на Директ остался практически на том же уровне.
Общее число обращений снизилось, но доля целевых лидов выросла.
Количество целевых обращений увеличилось на 20%.
Стоимость целевого обращения снизилась более чем на 16%.

Фокус был смещён с валового объёма на качество.

SEO ОПТИМИЗАЦИЯ:

При снижении общего поискового трафика удалось увеличить количество обращений.
Обращения по SEO выросли с 485 до 750.
При этом трафик снизился примерно на 10%.
Это говорит о росте качества трафика и лучшей релевантности страниц, а не о механическом наращивании посещаемости.

Проект «Авангард» — пример работы в сложной B2B-нише с ограниченным спросом. Рост здесь обеспечивается не за счёт увеличения бюджета, а за счёт:

точной работы с сегментами;
корректной аналитики и атрибуции;
согласованной работы SEO и контекстной рекламы;
фокуса на целевых, маржинальных обращениях.

В 2025 году удалось увеличить долю целевых лидов, снизить их стоимость и сохранить стабильный поток обращений даже в условиях падения трафика на рынке.

С НАМИ НАШ КЛИЕНТ РАСТЕТ БЫСТРО

Рост выручки в 11,5 раз за 10 лет
Со 29 млн руб. до 337 млн руб.
Период работы 2018 г. - настоящее время

Хотите так же? Оставьте заявку

Перезвоним в течение дня и обсудим эти вопросы:

+7 (351) 272-25-63

Поймем ключевой рычаг для роста выручки
Разберем как поднять эффективность текущих подрядчиков
Разберем как нарастить эффективность в уже действующих каналах трафика
Покажем действия по росту конверсии текущего сайта

В течение 1 часа мы свяжемся с Вами и подробно проконсультируем

Мы в соцсетях:

Отзывы

Артём Ганченков
Директор ООО «Челметгрупп»

По рекламе у нас был другой подрядчик — не пошло. Было дорого, заявок мало и цена лида нас не устраивала.

Сейчас реклама работает лучше, чем в начале. Еще и SEO подключили. В феврале отдел продаж зашивается. Бывает не успеваем обработать за день все заявки. Нужен дополнительный сотрудник. И качество заявок стало лучше.

Перейти на сайт

Михаил Кузьмин
Директор ООО ТД «Инокс»

Первое. Ваш подход отличается от других наших подрядчиков. Вы начали сотрудничество с диалога, с понимания фирмы и общей концепции бизнеса, как мы работаем и чего хотим.

Второе. Вы определили стратегию, что мы хотим и как к этому прийти. Третье, что импонировало — шаги и конкретика.

Перейти на сайт

Денис Харламов
Управляющий ООО «ТрубаНаСкладе»

Сотрудничаем, результат чувствуется, заявки с интернета ежедневно приходят на почту. Агентство регулярно предоставляет отчетность о проделанных работах, держит в курсе, что сделано, какие результаты - все в цифрах-рублях.

Очень удобно, нравится работать, уверены в продуктивном, долгосрочном сотрудничестве.

Перейти на сайт

Щуришин В.И.
Руководитель отдела продаж ООО ПКФ «Авангард»

Работаем с агентством «Сайткрафт» с 2015 года. Обратились с целью привлечь новых клиентов по трубопроводной арматуре и услугам антикоррозийного покрытия.

Нам разработали сайт и запустили интернет-рекламу. Благодаря заявкам с интернета мы получаем новых клиентов и наращиваем клиентскую базу.

Перейти на сайт

Шарановский А.А.
Руководитель ООО «Профиль-Арма»

Выражаем благодарность интернет-агентству «СайтКрафт» за отличную работу. Сотрудничаем в рамках разработки сайта, SEO-продвижения и контекстной рекламы уже 4 года.

Можем рекомендовать интернет-агентство «СайтКрафт» как хорошего и ответственного подрядчика.

Перейти на сайт

Басалаев А.В.
Генеральный директор ООО «ЧЗТА АРМАКОМ»

В Сайткрафт мы обратились в апреле 2021 г., чтобы сделать сайт и привлечь новых клиентов из интернета, а также повысить узнаваемость бренда.

С этими задачами компания успешно справляется. Узнаваемость повысилась и работы у нас стало больше.